Перпетуирајући мит о надмоћи касти, недостатку поштовања према верским осећањима суграђана и културној неспособности, Шарух Кан са шпијунским трилером Патан у главној улози је класичан пример неодговорне тактике ПР/позиционирања у плуралном друштву које занемарује поштовање и братство уместо комерцијалне добити.
Патхаан или Пасхтун односи се на подкасту Муслимани на индијском потконтиненту (северозападна Индија, Пакистан и Авганистан), обично носе Кан презиме и били су жестоки борци у историји (иако је Џингис-кан био монгол и озлоглашено бруталан, Тимур је био Дурани; обојица нису били Патани). Због векова јединственог друштвено-културног миљеа на потконтиненту, патаанска реч долази са 'супрематистичком' конотацијом владара ратника или окорелог борца, посебно у северозападном региону и руралној Индији где има облик касте. -супериорност.
Патхаан филм долази са овим пртљагом субконтиненталне друштвене историје - употреба имена, баш као и Рајпут, може неке испунити поносом и тако глатко усмеравати њихову слободну вољу у куповину карата за позориште. Иначе, зашто се шпијунски трилер зове по такозваној касти ратника, а не инспирисан шпијунским мајсторима као што су РН Као или МК Нараианан или Ајит Довал? Нажалост, трубачко име касте такође може потенцијално да продужи инфериорност код оних на нижем степену Муслиман друштво.
Даље, забава или било које комерцијално предузеће које послује у мултиетничком, плуралном друштву треба да има поштовање и осетљивост према културним и верским сензибилитетима својих купаца. Стога би била добра пракса да се боја шафрана (која се обично повезује са светим областима у будизму, традиционалном хиндуизму и сикизму) поштеди било каквог непоштовања или било какве сугестивне асоцијације на вулгарност. Или је то била намјерна (политичка) порука која је имала за циљ провокацију и генерирање контроверзе прије објављивања? Комуникациони стратези добро знају да негативности људи најлакше примећују.
Али шта ако погођене заједнице игноришу и одлуче да не купују карте за овај филм? Нема проблема! Обожаваоци Патхаанс-а и Схарукх Кхан-а у Пакистану, Авганистану, региону Блиског истока, дијаспори и остатку Индије су и даље веома велико тржиште на које се треба ослонити.
Може се само сетити и дивити се легендарном Дилипу Кумару, оригиналном иконичком Патаану Боливуда.
***
