У складу са новим смерницама које је објавила влада, познате личности и утицајни на друштвеним мрежама морају на уочљив и јасан начин да прикажу откриће у одобрењу и да користе термине „реклама“, „спонзорисана“ или „плаћена промоција“ за препоруке.
Влада је објавила водич 'Потврда знања' за познате личности, Најутицајнији и виртуелни утицајни на платформама друштвених медија како би се осигурало да познате личности не обмањују своју публику када подржавају производе или услуге и да су у складу са Законом о заштити потрошача и свим повезаним правилима или смерницама.
Ово је одговор на брзо гајење дигитални свет, где рекламе више нису ограничене на традиционалне медије као што су штампа, телевизија или радио. Са повећањем домета дигиталних платформи и друштвених медија, као што су Фејсбук, Твитер и Инстаграм, дошло је до пораста утицаја виртуелних инфлуенсера, поред познатих личности и утицајних на друштвеним мрежама. Ово је довело до повећаног ризика да потрошачи буду заведени огласима и непоштеном трговинском праксом од стране ових појединаца на платформама друштвених медија.
Нове смернице прецизирају да обелодањивања морају бити видљиво и јасно приказана у индосаменту, што их чини изузетно тешким за пропустити.
Свака позната личност, утицајни или виртуелни инфлуенцер који има приступ публици и може утицати на њихове одлуке о куповини или мишљења о производу, услузи, бренду или искуству мора открити било какву материјалну везу са оглашивачем. Ово укључује не само бенефиције и подстицаје, већ и новчане или друге надокнаде, путовања или боравак у хотелима, медијске трампе, покривање и награде, бесплатне производе са или без услова, попусте, поклоне и било који породични или лични или радни однос.
Препоруке морају бити дате једноставним, јасним језиком и могу се користити изрази као што су „реклама“, „спонзорисана“ или „плаћена промоција“. Они не би требало да подржавају било који производ или услугу и услугу у којима они нису извршили дужну пажњу или које нису лично користили или искусили.
Нова смерница за одобравање је у складу са Законом о заштити потрошача из 2019. који штити потрошаче од непоштене трговинске праксе и обмањујућих реклама.
Смернице за превенцију обмањујућих реклама и одобрења обмањујућих реклама, 2022, објављене су 9. јуна 2022. у којима се наводе критеријуми за валидне рекламе и одговорности произвођача, пружалаца услуга, оглашивача и рекламних агенција. Ове смернице су се дотакле и познатих личности и спонзора. У њему се наводи да је обмањујуће оглашавање у било ком облику, формату или медију забрањено законом.
***
